主持人：

刚才祝局长说了，我们旅游研讨会让大家都轻松一下，实际上这也是我们旅游品牌营销非常好的方式，一定用一种轻松、容易被大家接受的方式，来传播我们的理念，说到这个品牌营销，一定离不开媒体的支持，这也是为什么我们这次研讨会是由国家旅游局和中央电视台一起联合主办的原因，接下来我们有请另一位主办方的领导，中央电视台副总编辑程宏先生为研讨会致辞。

中央电视台副总编辑程宏

中央电视台副总编辑程宏在旅游营销研讨会发言

中央电视台副总编辑程宏发言：

尊敬的祝局长，尊敬的各位来宾、各位朋友，大家好！很高兴和大家相聚在中国品牌之都青岛，共同研讨中国旅游这样一个重大的话题，我们共同参加的是2012年中国国内旅游交易会。作为本届旅交会重要活动之一的中国旅游品牌营销研讨会，汇聚了业界精英，共享智慧的火花和思想的碰撞，成为中国旅游休闲经济的达沃斯论坛。这样的评价应该不过份。

三十多年的改革开放，不仅最终成就了中国经济的世界奇迹，而且直接促成了旅游经济的蓬勃发展。

从宏观上来看，旅游业已经上升到国家战略层面。在“十二五”规划当中，国家首次把旅游业列入战略性支柱性的产业，明确提出2015年我国旅游业总收入要达到2.5万亿元，年均增长率10％。在今年两会上，温家宝总理在政府工作报告中明确提出要着力扩大消费需求，加快构建扩大消费的长效机制，鼓励文化旅游等消费，落实好带薪休假制度。这样一些顶层的决策，对我们国内旅游的发展将具有重要的意义，这是从宏观的层面看。

从中观上来看，旅游业得到了其他行业的大力支持。今年2月16号，中国人民银行、发改委、旅游局、银监会、证监会、保监会、国家外管局等七部委联合发布了《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》，以加强和改进旅游业金融服务，支持和促进旅游业快速发展，这样的举措无疑是极其重要。

从微观上来看，旅游业正在走近普通的中国百姓。人们的旅游意愿日益的提高，国内的旅游人次和收入迅猛增长。以去年为例国内旅游人数约26亿人次，同比增长了12%。国内旅游收入约达到了1.9万亿元，同比增长21%。加上刚才祝局长谈到的一些数据，我们认为中国的旅游可以说是世界上的奇观。入境的旅游人数去年达到了1.34亿人次，旅游的外汇收入达到了465亿美元。可见，无论是宏观层面、中观的层面，还是微观层面，旅游业都在全方位发展。

此时此刻，作为国家媒体中央电视台有责任，有义务，有意愿发挥媒体力量，推动中国旅游业更快更好地发展。

正是本着这样的愿望，我们和国家旅游局联合举办了本次论坛，旨在搭建一个立足产业、面向市场、促进发展的沟通平台，汇聚业界、学界、媒体等多方力量，共同成就中国旅游业的品牌传奇。

最后，衷心祝愿本次论坛和旅交会圆满成功，预祝各位在旅交会上满载而归。谢谢大家。